今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚)品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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