今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式ight: 24px;'>小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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