既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补中国哪里的莲子最好吃(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营中国哪里的莲子最好吃灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fān中国哪里的莲子最好吃g)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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