Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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