很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了 SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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