很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利(lì)1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算