既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟(dé)到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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