“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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