“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名魏承泽作品集 魏承泽一类的作者(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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