很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(h城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字uó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字