既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(j外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏ī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题。

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