今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的(de)单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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