财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热(rè)度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题(tí)电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是提前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上(shàng)放票，每(měi)天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基(jī)地(dì)，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日达(dá)到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较(jiào)1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由(yóu)于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离(lí)西湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实(shí)际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民(mín)免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客(kè)流(liú)高峰。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延(yán)安(ān)路步行街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的(de)通道更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分化(huà)，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多的商家面对日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负(fù)责人也告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是(shì)相(xiāng)对冷门(mén)的城日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清一(yī)色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了解到(dào)，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系统在周末(mò)人(rén)流(liú)量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本(běn)每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们(men)“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰收，需要(yào)多方从业者共同(tóng)努力。”

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