唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三(sān)四(sì)个(gè)不(bù)同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头(tóu)人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适(shì)区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个季度(dù)持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水面之下(xià)，陌(mò)陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年(nián)，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司(sī)营收已(yǐ)经连(lián)续(xù)三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么(me)特别的(de)情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平静地接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌(mò)陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健(jiàn)康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌(mò)能找到正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩(yán)回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超(chāo)对时代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工(gōng)位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩(suō)减(jiǎn)福利(lì)的2022年(nián)，这项传统也(yě)没(méi)有改(gǎi)变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性(xìng)包下了(le)当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在(zài)此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还(hái)同步(bù)开启(qǐ)了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对(duì)时(shí)代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部分部门，一(yī)些职(zhí)能部(bù)门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)的唐(táng)岩(yán)，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随(suí)之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的(de)一系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能(néng)不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针见血地指出问题核(hé)心(xīn)所在(zài)，对不同(tóng)业务的理解也都很(hěn)透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这么几年我(wǒ)基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而(ér)后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首(shǒu)战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而(ér)，这一(yī)新作没能(néng)打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接(jiē)管的(de)创(chuàng)新事业部自成立(lì)以来，已先(xiān)后孵化什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众多新项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续(xù)四(sì)次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分(fēn)别推出自己的英(yīng)文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及(jí)较(jiào)发达地区相对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红(hóng)利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅(xùn)速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了(le)一款(kuǎn)功能(néng)上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地化运营(yíng)等(děng)多(duō)个方面均(jūn)处于劣(liè)势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式(shì)，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用(yòng)于与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们的合作，如(rú)此一(yī)来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外(wài)版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司(sī)出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不建议(yì)出(chū)海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去(qù)做一个印度市(shì)场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市(shì)场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝(jué)境(jìng)。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和(hé)天(tiān)花板，留给其试(shì)错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

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