既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多(duō)添一话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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