“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看color: #ff0000; line-height: 24px;'>有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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