很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(sh青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克ì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克