很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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