既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸领略的意思引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热(r领略的意思è)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 领略的意思