今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作(朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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