财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方(fāng)式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博(bó)的(de)财联社记者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温(wēn)和(hé)复(fù)苏，当前居民(mín)生(shēng)活半(bàn)径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用(yòng)增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在(zài)第(dì)一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)551.74万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势(shì)，整体(tǐ)对比去(qù)年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影(yǐng)。看花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万平(píng)在(zài)电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同(tóng)比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰(c坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用hén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是(shì)爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前(qián)后左右(yòu)半米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市(shì)中(zhōng)心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关(guān)负责人(rén)对(duì)财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并(bìng)不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上(shàng)商(shāng)场。该服务(wù)型小程(chéng)序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部(bù)门人员处(chù)获悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流(liú)量较(jiào)大时(shí)，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到(dào)，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也(yě)被带(dài)动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的(de)‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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