“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(b吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思ěi)京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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