既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴酒红色是哪几个颜色调出来的>

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用酒红色是哪几个颜色调出来的829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺(cì)酒红色是哪几个颜色调出来的激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。