很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的匚字旁的字有哪些，区字旁的字销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dā匚字旁的字有哪些，区字旁的字n)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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