很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(héeach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案(àn)。

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