既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公东隅已逝桑榆非晚是什么意思园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括东隅已逝桑榆非晚是什么意思苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，东隅已逝桑榆非晚是什么意思为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决的(de)问题。

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