“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(b外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗ù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任(rèn)。

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