“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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