“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将(jiā法西斯国家有哪几个ng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精法西斯国家有哪几个华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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