今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gā梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗ng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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