财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据(jù)中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费(fèi)市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个(gè)特(tè)点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市长(zhǎng)沙处(chù)于国内(nèi)热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖(hú)南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了(le)解(jiě)到(dào)，各(gè)商业网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营(yíng)纳粹分子是什么意思收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花(huā)合影。看花(huā)花的(de)地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就(jiù)进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布(bù)称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额(é)增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前(qián)后(hòu)车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安(ān)路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道(dào)更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区(qū)域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流(liú)量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最(zuì)快的(de)是(shì)新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以(yǐ)往纳粹分子是什么意思并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通(tōng)了(le)线上商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实(shí)现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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