今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(ch马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么ū)入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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