Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频(pín)都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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