财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公(gōng)里的(de)市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的(de)住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天(tiān)刷新一个男人出轨了还爱自己的老婆吗开(kāi)园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业(yè)网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到(dào)店人数(shù)达(dá)6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，一个男人出轨了还爱自己的老婆吗销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花花的地(dì)方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)门(mén)票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够承(chéng)受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布(bù)称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区内人还(hái)是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年(nián)成都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增(zēng)速不高(gāo)，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区(qū)也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰(chén)观(guān)察发(fā)现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实(shí)际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因(yīn)此今(jīn)年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预(yù)订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其(qí)中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基(jī)本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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