财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式在(zài)这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游(yóu)合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里(lǐ)的(de)市(shì)中心位(wèi)置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告(gào)诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商(shāng)业网点了(le)解到(dào)，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷(shuā)举(jǔ)起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了(le)限流，只是提前(qián)7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五一假期全国(guó)接待(dài)顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年(nián)成都区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地(dì)了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次(cì)不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费(fèi)的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情(qíng)况(kuàng)在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露(lù)，淄博当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？(现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？huì)淄(zī)博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地(dì)公(gōng)安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了(le)必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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