很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格(gé湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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