既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(d阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢uō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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