很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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