既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在实属和属实区别在哪，实属与属实的区别拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％实属和属实区别在哪，实属与属实的区别，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终实属和属实区别在哪，实属与属实的区别，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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