很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗了(le)，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗