“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕)已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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