既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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