唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌(mò)内部(bù)员(yuán)工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市(shì)场(chǎng)，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这些项(xiàng)目的(de)领头人(rén)均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒(shū)适区(qū)里待了太(tài)久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网(wǎng)公司能做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月(yuè)活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播(bō)开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连(lián)续三年(niá美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗n)下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个(gè)公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产品与公(gōng)司(sī)加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌(mò)带(dài)来实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健(jiàn)康(kāng)原因辞(cí)去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代(dài)财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导就(jiù)不可(kě)能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同(tóng)量级(jí)企业(yè)里依(yī)旧保持竞(jì美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗ng)争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航(háng)班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的业务层会(huì)议(yì)上(shàng)，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类似情况在(zài)此前(qián)王力(lì)任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的(de)需求(qiú)随着会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也要(yào)九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步(bù)开(kāi)启了大(dà)规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归的还(hái)有他的妻子张思川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动(dòng)。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意(yì)，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出(chū)新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发展(zhǎn)前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回(huí)归后的一(yī)系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所在，对不同业(yè)务(wù)的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这(zhè)正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者(zhě)却是(shì)预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据(jù)点(diǎn)点数美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗据统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了(le)照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今的业(yè)内共识是(shì)，社交寡头格(gé)局已定，后来(lái)者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题(tí)在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功(gōng)，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的(de)前两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地(dì)理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差(chà)异(yì)，以及(jí)较发达地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产(chǎn)品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处(chù)于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的(de)出海业(yè)务(wù)部(bù)，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示(shì)公司(sī)采取了降低(dī)分成比例(lì)的(de)策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务只剩(shèng)一个收(shōu)购而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期(qī)以来，管理层对于(yú)出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一(yī)段时(shí)间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成(chéng)熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射能力(lì)，去做(zuò)一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的(de)出海时(shí)机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕(rào)的(de)红海市(shì)场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源(yuán)投入，在(zài)奋(fèn)力突破文化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品形态(tài)跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上是(shì)绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼前的(de)限制和(hé)天(tiān)花板(bǎn)，留给其(qí)试错(cuò)和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均为化名）

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