“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐrx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡n)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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