很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但(会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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