今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了(de)心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了(le)什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没(méi几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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