既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tó敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思u)则主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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