今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场祈使句例子英语，祈使句例子10个(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格祈使句例子英语，祈使句例子10个(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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