今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(y万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗ě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zh万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗í)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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