什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语-橘子百科-橘子都知道

什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像(xiàng)都(dōu)站在名(míng)为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝(sī)级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣(xuān)布停(tíng)更，引发外(wài)界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水心(xīn)”又发布(bù)动态回(huí)应停更传言(yán)，他没有(yǒu)停(tíng)更，但(dàn)确实比较艰(jiān)难(nán)。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝属性复(fù)杂，影视解说(shuō)本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是(shì)与广告投放相关(guān)的(de)环(huán)境问题所致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养活自(zì)己与团(tuán)队呢？

　　千(qiān)万粉的(de)木鱼(yú)水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接(jiē)连三年(nián)入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详(xiáng)实(shí)的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半作品播(bō)放量超过百万(wàn)次。其解说(shuō)的《红楼梦(mèng)》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关视频播放(fàng)量(liàng)，甚至(zhì)已(yǐ)超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的更新频率并(bìng)不算太高，过去一整年(nián)他更新(xīn)了57支作品，平均下来基本(běn)做到周更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看来(lái)，木鱼水心(xīn)和(hé)他的团(tuán)队已是非常(cháng)勤奋。值得(dé)一提(tí)的是，过去一年他(tā)几乎放(fàng)弃了(le)热(rè)点(diǎn)，专注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长(zhǎng)达二十天的时间里木(mù)鱼水(shuǐ)心并未更(gèng)新(xīn)，由此(cǐ)引(yǐn)发了坊间关(guān)于其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传(chuán)闻并否认了“停(tíng)更”的说(shuō)法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心(xīn)透露(lù)，2023年到目(mù)前为止，四(sì)个多(duō)月(yuè)没有(yǒu)接到广(guǎng)告，B站的创作激励(lì)，还不够付办公室(shì)房租。“现在基(jī)本是‘用爱(ài)发电(diàn)’，去年一整年更新《水浒传》就是(shì)如(rú)此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不(bù)到广告”，的确是此前(qián)“B站停(tíng)更潮”中人们(men)讨论(lùn)的焦点。不过靠(kào)创(chuàng)作激励养不活创(chuàng)作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告商(shāng)单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已(yǐ)经四个(gè)月没有接广告了，那他上(shàng)一(yī)次的(de)商单(dān)是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做(zuò)了一(yī)则观(guān)影指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这则(zé)视频中。据花火后台数据(jù)，木鱼水心的植入视频(pín)报(bào)价在三十几万、定制视频约要四十几万(wàn)，此(cǐ)前(qián)也合作(zuò)过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮料(liào)等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影(yǐng)响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲方远领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知(zhī)名(míng)广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小(xiǎo)号上发布的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也曾引起业(yè)内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报(bào)告》显示，2022年(nián)，中国(什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语guó)互联网广告(gào)市场规(guī)模预计约为5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当(dāng)广告(gào)主的可支配支(zhī)出减(jiǎn)少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞察》指出，消(xiāo)费(fèi)不增(zēng)长对营销的转化要(yào)求进一步提升，广(guǎng)告营销(xiāo)面临突破和变(biàn)革的(de)要(yào)求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂(chuí)直或者更接(jiē)近消费者(zhě)的博主成为(wèi)品牌主的共识之一(yī)。

　　有一份来自(zì)B站的数据可以侧面佐证这一点。其(qí)2022年财(cái)报信息显示：随(suí)着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展(zhǎn)现(xiàn)出对汽车(chē)、家装、家电等(děng)新领(lǐng)域的(de)消费需(xū)求，吸(xī)引更多品牌主与B站进行合作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的(de)VV数（视(shì)频播(bō)放次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然(rán)，影视解说在商业化上并不是一个很垂(chuí)直(zhí)的赛道(dào)。无独有偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热剧”也在日前(qián)透露很久没有(yǒu)商品方找他(tā)们打视频广告了。

　　按照一(yī)般(bān)思路(lù)推断，影视类解说(shuō)最对口的可能是(shì)影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今(jīn)年(nián)影视类投放(fàng)应该不(bù)少，“毕(bì)竟春节到现在影视项目(mù)很多(duō)，数量是超(chāo)过(guò)去年(nián)的。”但整体(tǐ)预算变少的情况(kuàng)下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投(tóu)头部UP会更谨慎一(yī)些(xiē)。

　　上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化(huà)成带货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是(shì)首(shǒu)选——6位数的报价，对(duì)片方(fāng)负担(dān)还是(shì)很大的。

　　“我(wǒ)了解(jiě)的不(bù)少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小团队(duì)，要么就(jiù)是再找点别的经(jīng)营方(fāng)向，头(tóu)部UP主不调(diào)整(zhěng)业(yè)务(wù)方(fāng)向，很难(nán)适应。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人(rén)”也在(zài)其文章《一堆人喊(hǎn)B站(zhàn)断(duàn)更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主(zhǔ)养不活自己可能并(bìng)非是(shì)平台的(de)缘(yuán)故，“所(suǒ)有离甲方远的领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前(qián)景一定程度上和该领域内的品牌数量(liàng)和竞争(zhēng)情(qíng)况有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实(shí)都属于优质(zhì)的(de)变现内容，但(dàn)其(qí)中又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科(kē)技(jì)属于典型的大(dà)博(bó)主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个(gè)金主爸爸，这(zhè)种最终资源其(qí)实都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部博主也能接到广(guǎng)告，这就是一个更普适(shì)的赛(sài)道(dào)。”

　　不过也(yě)有观(guān)点认为(wèi)，不少UP主接不到广告可(kě)能只是(shì)“没(méi)有合适(shì)的(de)广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌(pái)更多还是看(kàn)目标受(shòu)众(zhòng)，也就是粉丝(sī)量级和(hé)他的购买能力(lì)是否(fǒu)足够，如(rú)果回归到(dào)这两(liǎng)点，当一个创(chuàng)作者覆盖的粉(fěn)丝(sī)足够(gòu)多，赛道就(jiù)不是(shì)根本问题了(le)。她个人推(tuī)测认为，木鱼(yú)水(shuǐ)心接不到商(shāng)单(dān)可能和(hé)个人内容规(guī)划有关，也许(xǔ)没(méi)有碰到合适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容(róng)还(hái)有机会变(biàn)现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周知，互联网(wǎng)时(shí)代的内容想要(yào)变(biàn)现主(zhǔ)要有三大路径：商(shāng)单推广、付费(fèi)/打赏、平台激(jī)励。

　　根(gēn)据上文，由(yóu)于影(yǐng)视类内容本身行业(yè)的属(shǔ)性和影视类商单性价比(bǐ)问题，影视区尤其是(shì)解说类UP主(zhǔ)靠广告商(shāng)单维持生(shēng)计的难度在近(jìn)两(liǎng)年指数(shù)级上升。

　　那对于(yú)木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)这样的优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网环境中，“内(nèi)容付(fù)费”往往(wǎng)被称为“知(zhī)识付费”，这二者之间的差异是整个内容变(biàn)现环境的缩影。最早(zǎo)研究中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦认为(wèi)，中产(chǎn)阶级正是通过(guò)对理性和效率的(de)追求，建(jiàn)构出新的时(shí)间观念来形(xíng)成(chéng)并定(dìng)义自己的文化(huà)。这段(duàn)话(huà)投射到我(wǒ)们当代人的内容消费中(zhōng)便是(shì)各种知(zhī)识(shí)付(fù)费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的(de)知识类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容(róng)易吸引大众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知(zhī)识付费市场规模(mó)达(dá)1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书(shū)会等IP都是(shì)这一(yī)风潮的代表。

　　国内通过(guò)书(shū)影音类泛娱(yú)乐内容进行付(fù)费(fèi)变现的(de)成功案例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付(fù)费只能是(shì)锦(jǐn)上添(tiān)花，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种用户(hù)特(tè)别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期付(fù)费(fèi)，但截至目前这一功能却并(bìng)未(wèi)见到(dào)推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想(xiǎng)要粉丝直接为(wèi)内(nèi)容买单并(bìng)不(bù)容易。

　　同类(lèi)博主在(zài)YouTube平(píng)台的生(shēng)存状况经(jīng)常被(bèi)拿来与国内对比，近日“停更(gèng)近两(liǎng)年(nián)，李子(zi)柒的YouTube频道(dào)还能月入几十万”的新闻也被(bèi)反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提(tí)供(gōng)了多种变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内(nèi)容创造收入(rù)。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入(rù)排行榜榜首的博主年收入达2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播(bō)和广(guǎng)告(gào)业务中给UP主的激励/分(fēn)成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年(nián)以来，B站多(duō)次(cì)变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台(tái)反馈称收(shōu)入减(jiǎn)少(shǎo)。某(mǒu)UP主告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，自己(jǐ)并不知道B站(zhàn)的具体现金激励(lì)算法(fǎ)，后(hòu)台(tái)也只给出(chū)了内(nèi)容质量、观(guān)看时长等计算维(wéi)度，“所以我大多数(shù)时候(hòu)只能靠体感，不过(guò)体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？